Grupo Modelo conmemora su centenario en el Corona Capital

Grupo Modelo ejecutó una potente estrategia de marca con motivo de los 100 años de Corona, utilizando el Corona Capital como plataforma central. La acción principal fue dar el Extra al descentralizar el festival, llevando experiencias previas a tres capitales clave (Guadalajara, Mérida, Monterrey) antes del evento principal en CDMX, que congregó a 236,000 asistentes.

Esta expansión geográfica buscó fortalecer la conexión con los consumidores a nivel nacional. La estrategia incluyó limited editions con el artista Pogo, creando productos coleccionables que elevan el valor de la marca, y una alianza con la Secretaría de Economía para instalar el stand "Hecho en México", vinculando el legado de Corona con la calidad y el origen nacional.

Según Yune Aranguren, Directora de Core Brands, esta celebración marca el inicio de la escritura del próximo siglo, priorizando la proximidad con el consumidor.